Die Verpackung verkauft das Produkt

Die Verpackung dient nicht nur dazu, das Produkt zu schützen und Informationen zu transportieren, sie ist auch bedeutsam für das Markenimage und beeinflusst in hohem Maße die Kaufentscheidung der Kunden.

Unter Verpackungsdesign versteht man die Gestaltung einer Produktverpackung. Wesentlicher Zweck des Verpackungsdesigns ist es, die Informationsvermittlung mit Eigenschaften zu verknüpfen, welche Kaufimpulse auslösen.

Darüber hinaus dient die Verpackung natürlich auch zum Schutz des Produkts und vermittelt einen Eindruck von seiner Qualität.

Eine billige Verpackung lässt sicherlich nicht auf ein qualitativ hochwertiges Produkt schließen. Da die Kunden die Verpackung zuerst wahrnehmen, ist diese quasi die Visitenkarte des Produkts.

Das Verpackungsdesign umfasst verschiedene Faktoren: Verpackungsmaterial, Form und Größe, farbliche Gestaltung, Texte und deren Schriftarten, Bild und Design sowie die Öffnungs- und Entnahmetechnik.

Ein gut durchdachtes Verpackungsdesign hilft, den Wert und die Eigenschaften der Marke zu transportieren, das Produkt gegenüber Konkurrenzartikeln hervorzuheben und einen Wiedererkennungswert zu erwirken.

Die Verpackung sollte den Kunden auffallen, was gerade bei Produkten wichtig ist, die im stationären Handel neben einer Fülle von Konkurrenzartikeln verkauft werden, und sie muss ihn positiv ansprechen, damit ein Kaufimpuls ausgelöst wird.